Le roi de la joaillerie s’expose dans la capitale impériale
Rabat, 13 mai 2009
Le 13 mai 2009, Cartier inaugurait sa deuxième boutique au Maroc. Après Casablanca en 2004, c’est à présent à Rabat de devenir l’élue du maître incontesté du savoir-faire
joailler.
Cartier. Une signature emblématique d’une tradition d’exception dans l’art de la haute joaillerie. Une enseigne
prestigieuse qui, depuis 1847, façonne et expose dans les mégapoles du monde entier ses créations inédites et inégalées. Montres, bijoux, accessoires, briquets, stylos, maroquinerie et
parfums…
Un parcours d’excellence pour le leader mondial de la joaillerie et de la montre joaillerie, et le numéro 2 de
l’horlogerie.
Un succès jamais démenti pour celui qui a su résister à toutes les crises. Et qui le prouve encore, en inaugurant avec
force maestria sa deuxième boutique au Maroc, à Rabat, cinq ans après Casablanca. C’était le 13 mai dernier, rue du 16 Novembre 1956.
L’art d’être unique. Dans un écrin de cristal et de velours rouge, Cartier lève le voile sur ses
collections. L’intemporelle bague Trinity, trois ors entrelacés, symbolisant l’amour, l’amitié et la fidélité. Platine, or rose, or jaune. Sertie de diamants, dans sa nouvelle
collection, ou encore déclinée en bracelet et collier. Sublimissime. Tout à côté, Panthère de Cartier, la féline effigie dont les yeux émeraude dardent la main qui la frôlera. Sur un
autre présentoir, les boucles d’oreilles Cartier de lune, de délicates pièces de joaillerie douces et moirées. Pour contenter l’insatiable appétence de nouveautés, les lignes Inde
mystérieuse et Caresse d’Orchidées sauront calmer les esprits enfiévrés par tant de beauté. Le joailler magnifie en effet à l’envi les divines perles qu’il met en scène dans des
apparats de reine. « Célèbres ou inconnues, elles déroulent leur charme tout au long de la création Cartier, offrant leur lot de féminité, de délicatesse et de légèreté… »
avertit le créateur. Les biographes racontent que ces mêmes précieuses perles, naguère pêchées dans les eaux miraculeuses du Golf de Bahreïn, furent découvertes par Jacques, le premier d’entre
les trois frères Cartier et qu’elles lui portèrent chance… Aujourd’hui, les belles de Rabat arborent les audacieux sautoirs lors de leurs promenades sur les quais de la Marina. Et l’éclat de
leurs parures voilées de mystère se reflète sur l’ondoyante mère océane…
S’agissant de l’horlogerie, même précision d’orfèvre pour ces montres bijoux de très haute facture. Ballon bleu de
Cartier Tourbillon volant en est sans conteste l’une des plus mythiques illustrations, avec son boitier en or rose ou gris, sa glace saphir, ses aiguilles en acier, et son bracelet en
alligator pour ornementer le tout.
Dans la gamme des parfums, l’enchantement est tout aussi grisant. Roadster s’y attache, distillant des fragrances
bergamote pour la note de fraicheur, rehaussées d’une touche de menthe et d’un accord vanille patchouli qui confère à ce parfum pour hommes sa pointe de sensualité. Enfin, pour parachever cette
subtile et envoûtante inflorescence, la senteur minérale de la fougère.
Et l’on pourrait ainsi décrire des heures et des heures durant ces incommensurables collections, tant le choix des
prestigieux articles de la célébrissime griffe est infini, et sans cesse renouvelé, via de nouvelles lignes lancées périodiquement. Et tant les pièces uniques permettant la personnalisation
d’un bijou sont légion. Cela, bien évidemment, grâce au talent sans limites de maîtres joaillers et sertisseurs.
Une présence à l’international. Et la légende dure ainsi depuis 165 ans ! Comprendre alors comment la
marque Cartier a-t-elle bien pu résister aux caprices du marché et de la mode, c’est forcément s’intéresser à son expansion géographique. A commencer par son positionnement sur les pays dits
émergents.
« Avec nos créations planétaires, nous sommes la première marque de luxe en Chine, et sommes aussi présents
en Russie, à Dubaï, Abou Dhabi, au Koweït, au Bahreïn, en Arabie Saoudite, en Afrique du Sud… Bref, dans tous les pays qui sont aujourd’hui en forte croissance. Ceux qui ont eu l’audace d’y aller
ont ainsi pu résister au choc provoqué par la crise économique » atteste Bernard Fornas, Président de Cartier International. Il précise que cette tradition est au demeurant
fort ancienne. « Il y a cent ans déjà, les frères Cartier n’hésitaient pas à prendre le bateau pour aller proposer aux Maharadjahs leurs collections.»
Et l’ouverture de cette nouvelle boutique Cartier à Rabat le confirme. Ici, les montres joaillères
ainsi que la maroquinerie sont
extrêmement appréciées par la clientèle -tout comme la gamme exclusive des Mains de Fatma, en haute joaillerie. Alors, après le succès de l’enseigne à Casablanca, capitale économique de la
monarchie chérifienne, Cartier affiche sans ambages ses prétentions à Rabat, impériale capitale politique de la dynastie alaouite.
Et à quelques heures de la soirée qui marquera l’ouverture de la deuxième boutique marocaine, direction la Tour Hassan,
pour un entretien exclusif de Monsieur le président de Cartier International, dans l’intimité d’un jardin arabo-andalou, avec en toile de fond, le bruissement imperceptible de l’eau d’une
fontaine… « Le Maroc fait partie de la grande famille Cartier. C’est une belle place avec laquelle nous partageons quantité de valeurs communes : le goût de l’esthétique, du
raffinement et de l’élégance féminine. Nous le savions en nous implantant à Casablanca, mais cela va au-delà de nos espérances. Aussi , après Rabat, ouvrirons nous peut être demain, Incha’
Allah, une boutique à Marrakech ! »
Une enfance marocaine. Bernard Fornas sait de quoi il parle. Il est en effet natif de Casablanca, où il a
vécu, voilà cinquante ans…« Je suis un enfant d’ici. Mes quinze premières années, c’est à Casablanca que je les ai passées. J’ai effectué ma scolarité au lycée Lyautey où j’ai d’ailleurs
étudié l’Arabe. » De retour au "natal", le Maroc de son enfance, il se laisse aller à quelques confidences, gagné par cette confiance que lui inspirent des lieux chargés de souvenirs,
et dont les réminiscences refont surface, au fur et à mesure qu’il déroule le fil de l’histoire… Marrakech, La Mamounia, la station de l’Oukaïmeden où jadis sa famille allait faire du ski… Et
puis Ifrane, et tant d’autres endroits évocateurs d’autant d’anecdotes… « C’est un bonheur que d’être là, dans ce pays si fascinant… Un vrai plaisir. Pour rien au
monde, je ne voudrais manquer une occasion de venir ici. Ces couleurs intenses, cette architecture aux courbes si majestueuse, ces relations empreintes de tant d’humanité, la prégnance si forte
de la spiritualité… tout est si chargé d’émotion ! » Le président de Cartier exulte. Il s’autorise aux projections les plus optimistes dans ce pays dont le positionnement sur la
scène internationale se renforce de jour en jour. Et de rappeler que les royautés successives ont façonné les contours de cet état entré de plain-pied dans la modernité, tout en conservant ses
ancestrales traditions. Depuis Mohammed V et son retour d’exil de Madagascar une fois sa souveraineté recouvrée, jusqu’à la poursuite de la restructuration du pays par Hassan 2, puis par son
fils, Mohammed VI. « Cela concourt de fait au formidable essor économique de ce pays dont le développement politique, industriel et social va indéniablement crescendo.
»
Ambiance Cartier. Et démonstration a été faite de la capacité du Maroc à accroître ses potentialités lors
de la soirée inaugurale de la boutique Cartier à Rabat Agdal, le 13 mai. « L’ouverture a lieu dans l’une des rues les plus prestigieuses de la capitale que nous sommes en train
d’aménager en site dédié aux enseignes de luxe » assure Omar Bahraoui, le précédent maire de Rabat. « De plus, la ville attire bon nombre d’investisseurs étrangers en raison des
multiples atouts et des garanties qu’elle présente, et ce, en dépit de la crise mondiale » ajoute-t-il.
Pour preuve, la veille a également eu lieu la pose de la première pierre du complexe résidentiel et touristique Bab Al
Bahr, situé à l’embouchure du fleuve Bouregreg. L’événement s’est déroulé sous la conduite du Prince Moulay Rachid accompagné par le Prince héritier d'Abou Dhabi, Cheikh Mohamed Bin Zayed Al
Nahyan. Le projet d’un montant estimé à 750 millions de dollars résulte d’une joint-venture entre l'Agence du Bouregreg et le holding Al Maabar.
C’est donc dans un contexte très favorable que s’est déroulée l’inauguration de la boutique Cartier. Robert Fornas a
déployé tout son talent pour accueillir ses mille invités de marque. Et jusqu’au bout de la nuit, la première marque du luxe à l’international a illuminé de son éclat Rabat, ville impériale où
sont désormais exposés les somptueuses œuvres d’art du roi des joaillers.
Paru dans Arabies, Mensuel du Monde arabe et de la francophonie - N°267/268 - Juillet-Août
2009
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C’est au siège de la compagnie d’assurances CNIA, dans un immeuble flambant neuf situé sur l’une des artères principales du quartier d’affaires de Casablanca que Khalil
Azzouzi, directeur de Sherpa Finance et du Fonds de capital risque Dayam reçoit les candidats à la création d’entreprises. Dans des locaux spacieux et à l’esthétique conçue par l’un de ces
virtuoses marocains du design, le directeur général étudie la recevabilité des projets de ceux qui se destinent à être de futurs dirigeants et sollicitent à cet effet un appui. « Nous
apportons l’expertise, travaillons sur le business modèle, la stratégie et sur la mise en réseau. Nos critères de sélection de projets sont l’innovation, le potentiel de croissance, la
rentabilité, la création d’emplois et la dimension internationale du projet » explique ce détecteur de talents qui compte à son actif vingt années d’expérience dans les secteurs
industriel et financier. Et qui est de surcroît diplômé des Ponts et Chaussées Paris et de l’Institut Supérieur de Commerce et d'Administration des Entreprises de Casablanca.
Tanger Med, le hub de la Méditerranée. « Posée comme en vedette
sur la pointe la plus au nord de l’Afrique » écrivait Pierre Loti en 1889, Tanger est en position de force pour dynamiser les échanges atlantico-méditerranéens. « La méditerranée est
devenue un espace de transit considérable avec des trafics incessants de marchandises se déplaçant entre le canal de Suez et le Détroit de Gibraltar. Près de 20 % des flux mondiaux de conteneurs
traversent actuellement le Détroit de Gibraltar sur l’axe Est–Ouest. Les flux de transit permettent de renforcer la fonction « carrefour » de la Méditerranée en lui assurant une meilleure
intégration logistique avec la zone Asie Pacifique, avec l’Europe du Nord et avec le continent américain » déclarait en décembre 2007 Saïd El Hadi, Président du directoire TMSA, l’Agence
Spéciale Tanger Méditerranée.
Tourisme avec le Plan Azur. C’est l’autre projet structurant
de la stratégie de développement économique du Maroc. Le potentiel touristique est en effet remarquablement optimisé, et ce depuis des années déjà. En 2006, 6,6 millions de touristes ont ainsi
été accueillis. L’objectif est d’atteindre les 10 millions en 2010 et d’établir dès 2009 une nouvelle « Vision 2020 ».